Em 2024, observamos a geração Z, nascida entre 1995 e 2000, surgindo como um público-alvo vital para marcas globais. Este grupo, que representa uma parcela significativa da população jovem mundial, enfrenta desafios únicos, como revelado por uma pesquisa da Deloitte.

Neste estudo, abrangendo 22 mil jovens, a Deloitte destacou que metade dos jovens dessa geração lida com ansiedade, atribuída em grande parte à dificuldade de equilibrar vida pessoal e profissional.

Essa pesquisa mostrou alto preocupante, já que essa geração ainda tem muita coisa para viver. Então, a ansiedade neste momento da vida merece uma atenção maior a fim de evitar maiores problemas no futuro.

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4 tendências para 2024

Dentre as peculiaridades dessa geração, sua hiperconexão se destaca, exigindo das marcas estratégias diferenciadas para engajar e criar conexões genuínas. Então, com base nisso, identificamos quatro tendências cruciais que definirão o comportamento da geração Z em 2024.

1. Cultura colaborativa

Antes de mais nada, a fidelidade não é uma característica marcante desta geração, tornando essencial a adoção de uma cultura colaborativa para engajamento. Portanto, parcerias e colaborações entre marcas, como evidenciado pelo sucesso da união entre Cimed e Fini em 2023, demonstram o potencial de impactar e expandir a percepção da marca entre os jovens consumidores.

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2. Desenvolvimento pessoal

Ademais, priorizando a saúde física e mental, essa geração busca incorporar exercícios e dietas saudáveis em sua rotina. Além disso, anseia por explorar trajetórias de carreira diversificadas e experiências de viagem enriquecedoras.

Então, para marcas, a autenticidade se torna o cerne para estabelecer uma relação verdadeira. A estratégia envolve capturar a atenção por meio de vídeos curtos e diretos, seguido de conteúdos mais detalhados e personalizados, refletindo a preferência de 59% dos jovens por essa sequência de consumo de mídia.

3. Vida offline

Em resposta à “epidemia de solidão” identificada pela Organização Mundial da Saúde, essa geração mostra um crescente interesse por interações presenciais, apesar de seu crescimento em um ambiente digital.

Valoriza-se, portanto, estratégias que equilibram o indispensável alcance online com experiências offline únicas, reconhecendo a importância de construir relações autênticas fora das telas.

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4. Moda e beleza sustentáveis

Por fim, a geração Z está impulsionando a moda sustentável, optando por comprar menos, reutilizar roupas, apoiar comércios locais e adquirir itens de segunda mão. Assim, eles valorizam a expressão individual através da moda e da beleza, com tendências incluindo o uso criativo de roupas e a busca por fragrâncias que representem sua personalidade​​.